La historia de cómo 'No te metas con Texas' pasó del eslogan publicitario a la tradición de Texas

La historia de cómo 'No te metas con Texas' pasó del eslogan publicitario a la tradición de Texas Foto AP / Donna McWilliam

** AVANCE PARA EL FIN DE SEMANA, DEL 5 AL 6 DE JUNIO ** A lo largo de la Interestatal 35 cerca de Gainesville, Texas, se muestra un letrero con el lema 'No se meta con Texas', el viernes 4 de junio de 2004. En el último año, el Departamento de El transporte ha enviado 23 cartas de cese y desistimiento por la comercialización no autorizada del eslogan registrado a nivel federal. (Foto AP / Donna McWilliam)

¿Cómo un lema para una campaña contra la basura se convierte en sinónimo de la actitud de un estado? Sucedió a través de una combinación de orgullo estatal, marketing creativo y la voluntad de oponerse a los 'personajes conservadores y de moda'.

En 1985, el Departamento de Transporte de Texas se enfrentó a un problema: cómo lograr que los conductores dejaran de tirar basura. TxDOT gastaba más de $ 20 millones al año para limpiar las carreteras del estado. En aquellos días, los conductores solían tirar la basura por la ventana o dejar que se amontonara en las cajas de las camionetas hasta que una ráfaga de viento la arrastraba por la carretera.



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La firma de publicidad con sede en Austin GSD y M presentó una postura agresiva en sus ideas para la campaña. En lugar de 'Keep Texas Beautiful', optaron por un eslogan más polémico:

'No te metas con Texas'.

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Los tomadores de decisiones en TxDOT lo odiaban.

Tim McClure, uno de los fundadores de GSD & M y uno de los co-creadores del eslogan, describió al grupo como un grupo de “ personajes conservadores . ' En broma, estimó que su edad promedio era de 107 años.

McClure y su socio, Mike Blair, tuvieron que combatir el deseo de algunos miembros de la junta de TxDOT de buscar una respuesta menos conflictiva.

“La señora de 'Keep Texas Beautiful' dijo: '¿Podemos al menos decir por favor?' Yo dije: 'No señora, no puede usar la línea si pone por favor delante de ella'.

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Los primeros anuncios televisivos se emitieron durante el verano de 1986 y contaron con el legendario guitarrista Stevie Ray Vaughan. Los anuncios se publicarían hasta 1997 e incluirían Leyendas musicales de Texas desde Willie Nelson hasta Los Lonely Boys y Slim Thug. Los atletas también participaron en la campaña, incluidas las leyendas de los Dallas Cowboys Randy White y Ed 'Too Tall' Jones, el lanzador Andy Pettitte y el campeón de peso pesado George Foreman.

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El lema se hizo tan popular que todos, desde políticos hasta empresas y universidades, querían 'tomarlo prestado'. TxDOT ha enviado más de 100 cartas de cese y desistimiento a varios grupos desde el año 2000 por su uso del lema.

Cuando se trata de su campaña publicitaria más famosa, al igual que sus carreteras, el mejor consejo que cualquiera puede tomar es:

No se meta con TxDOT.