Esta es la sencilla razón por la que las calificaciones de HGTV aplastaron a las de CNN en 2016

Esta es la sencilla razón por la que las calificaciones de HGTV aplastaron a las de CNN en 2016 Heather Ainsworth / Invision para Sunrun / AP Images

(Heather Ainsworth / Invision para Sunrun / AP Images)

No tiene noticias de última hora, estrellas de primer nivel o programas con guion de renombre, pero HGTV ha demostrado ser el pequeño canal que podría hacerlo. El año pasado, fue la tercera red de cable más vista del país, venciendo a gente como Food Network, A&E, Discovery e incluso CNN y MSNBC.

En un año tan volátil, el éxito de HGTV en los principales canales de noticias puede demostrar que los estadounidenses buscaban una ruptura con el pesimismo de los acontecimientos mundiales y las polémicas elecciones presidenciales.



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'Muchas de las noticias en estos días son realmente estresantes', dijo Nikki Justice, fan de HGTV y estudiante universitaria de primer año, le dijo a Bloomberg . 'HGTV no es algo que me vaya a hacer daño'.

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HGTV es parte de Scripps Networks Interactive, que también es propietaria de Food Network y Travel Channel. La directora de programación de Scripps, Kathleen Finch, dice que parte del atractivo de HGTV radica en su capacidad para relacionarse con la gente común.

`` Si miras a muchos de nuestros competidores, se trata de bienes raíces caros y ostentosos en Nueva York o de volteretas locas en Los Ángeles '', le dijo a Bloomberg. “En su mayor parte, nuestros espectadores viven en casas suburbanas con patios. Abrazamos la verdadera América '.

'Superservamos a nuestro espectador lo que le gusta, y le damos más y más', agregó Finch, compartiendo su creencia de que la coherencia es la clave del éxito de la red.

También lo es la asequibilidad. Bloomberg informa que HGTV tiene un presupuesto anual de 400 millones de dólares para 900 horas de programas originales. Compare eso con Netflix, que gastó al menos $ 500 millones en 600 horas de programación original el año pasado.

Y aunque HGTV ha producido su parte de celebridades, a saber Chip y Joanna Gaines , la pareja casada detrás de 'Fixer Upper', gemelos idénticos y anfitriones de 'Property Brothers' Jonathan y Drew Scott - No tiene estrellas de renombre que requieran cheques de pago considerables.

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Algunos desarrollos recientes han producido posibles nubes de tormenta para el éxito de HGTV. A pesar de su popularidad en 2016, perdió casi 4 millones de suscriptores, lo que provocó analista de investigación Michael Nathanson para decirle a Bloomberg que es probable que la audiencia de HGTV haya alcanzado su punto máximo. “Simplemente me preocupa que las calificaciones en las redes de cable sean volátiles”, dijo.

La destino del programa 'Flip o Flop' está en el aire después de que sus anfitriones casados, Tarek y Christina El Moussa, anunció su separación el mes pasado. Y Antioch Community Church en Waco, Texas, a la que asisten Chip y Joanna Gaines, fue brevemente bajo fuego por los controvertidos comentarios de su pastor sobre la homosexualidad, lo que llevó a HGTV a hacer una declaración diciendo 'no discriminamos a los miembros de la comunidad LGBT en ninguno de nuestros programas'.

Queda por ver cómo la decisión de Scripps de sacar su programación de Netflix en 2017 impacta a HGTV y sus otras redes.

Mientras tanto, HGTV está mirando hacia el futuro, produciendo videos cortos de Facebook y Snapchat dirigidos a los espectadores millennials y expandiéndose a mercados extranjeros, incluidos Canadá, Medio Oriente, Nueva Zelanda, África del Norte y Polonia.

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Y, por supuesto, seguirá centrándose en lo que hace mejor. Según Bloomberg :

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“La clave, coinciden los ejecutivos de Scripps, es negarse a molestar a la audiencia de HGTV. No hay blasfemias y los conflictos en el aire se limitan a los colores de pintura o la elección de azulejos. En lugar de hacer que la cadena se sienta trivial, dicen sus fanáticos, la programación implacablemente agradable es un consuelo, especialmente en tiempos difíciles '.